作者 | 陈振 来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua） 引言：卡西欧这次把“小方块”，玩成了售价8万美金的天价收藏品。 在许多消费者眼里，卡西欧这个品牌的腕表，是手表中 “白月光” 的存在。 卡西欧这个品牌，选择的赛道和其他手表品牌不太一样，可能有些主流表圈，会觉得这个品牌中规中矩。 图源：G-SHOCK 但客观去参考整体网络热度、销量，品牌是非常成功的。 作为一块电子表来说，卡西欧在电量这方面，不仅 耐用 ，还能 替换电池 。 在耐造的前提下， 性价比同样很高 ，在和其他品牌的同样价位里对比，卡西欧在设计和功能上也毫不逊色。 图源：网友评论 可就是这样一款面向大众的“功能性”电子表，忽然有一天，同样熟悉的方形轮廓，标价后面多了需要数的零，这种反差感给消费者带来的震撼可想而知。 卡西欧在今年的10月，官宣一款全球限定20只的“MRG-D5000”，定价高达8万美金（约合人民币53万元）。 图源：G-SHOCK 这一款表在历经“Blue Rose Project”的数载攻坚后，也许是在替卡西欧的手表重新发声，但 高价配稀缺 ，在消费者眼里还是令人难以置信。 所以，品牌定价53万元，真的是 “割韭菜” 吗？ 53万的小方块 是“不可能”变成“现实” 53万元的MRG-D5000，可不是卡西欧天花乱坠吹出来的价格，更不是单纯用高额定价去收割高端定位的消费者，卡西欧在这里，整的就是用一个理论上的“不可能”。 图源：G-SHOCK官博 但偏偏品牌在这一款手表上使用的材质打破即成，让制表上升了一个新高度，而在此最关键的就是“蓝宝石水晶”。 消费者可能知道蓝宝石水晶表镜，这种材质在很多中高档的手表都会使用，毕竟硬度很高，也不容易留下刮痕，这些都对一款好的腕表非常重要。 但是有一点，蓝宝石水晶这玩意，有两种极端，硬是硬，脆也是真的很脆。 图源：G-SHOCK 听起来可能匪夷所思，可这是真实存在的弊端，在理论上，可能拿个锤子砸它没事，换种方式从某个角度给它一个冲击，它很可能直接裂开。 而G-SHOCK有一个核心卖点就是“耐摔”，所以，品牌在2018年就推出了蓝宝石水晶概念表，却一直没有量产，因为蓝宝石水晶并不具有抗冲击性。 这种存在不同情况的材质，如果用在卡西欧的产品上，很容易会出现问题，如果贸然量产的话，品牌很容易砸了自己的招牌。 图源：G-SHOCK 结果，这一卡就是8年，所以卡西欧的工程师们想出了一个办法：既然一块蓝宝石容易开裂，那就把蓝宝石水晶表壳和表圈分开。 他们设想模仿日本传统木建筑里的榫卯拼接，把蓝宝石水晶表壳和表圈都分成几块，用无螺丝的方式把它们拼成一个整体，这样一来，每个部件都能分散冲击力，而不是选择让一个整体硬碰硬。 这套结构是卡西欧专门为蓝宝石水晶设计出来的，研发花了品牌8年的时间。 图源：G-SHOCK 这八万美金的定价，里面就包含着这8年研发的成本，和曾经被视为“不可能”的一个防护结构。 再说外观，蓝宝石水晶的表圈、外壳光从外部看上去都透着深邃的蓝色，那种光泽反而不像是一块工具表，更接近精美的珠宝。 表盘上，MR-G的Logo和很多文字都用上了24K纯金，全球20枚限量发售，每一枚都有唯一的编号。 图源：G-SHOCK 功能这块儿，太阳能充电、六局电波校时、200米防水、秒表、倒计时、闹钟，该有的都有。 所以53万元，买的不 止 是限量款带来的那份稀缺性，更是卡西欧工业设计的突破。 图源：G-SHOCK 可与此同时，还是有消费者会好奇，就算工业设计的突破再大，一个做电子表的为什么要卖那么贵？ 从几百块到53万 日企巨头在下一盘大棋？ 其实，卡西欧没飘，品牌是在查漏补缺，在手表的世界中，其实也存在着隐形的“攀比链”。 图源：卡西欧 机械表比石英表更精细，瑞士表在发展时间上比日本表更长一些，高端表的设计和功能更是比大众表品牌有辨识度。 卡西欧的G-SHOCK，虽然卖出的数目全世界超过上亿块，是很多消费者心中的“第一块表”的存在，可在高端手表的世界里，品牌向来是在保持着一个“工具表”的气质。 图源：G-SHOCK 哪怕性价比很高、结实、功能很多，但就是与“奢侈品”这三个字还差着不短的距离，于是卡西欧不甘停留在这种局面，MR-G就是卡西欧冲刺高端的实验。 系列可以回溯到1996年，主打用钛合金、蓝钢等高端材质，让单品的做工越来越精致，只是，MR-G的价格天花板上限，离“奢侈品”的价格定义还有一些远。 图源：G-SHOCK MRG-D5000出来之后，是卡西欧难得一见地把价格拉到了50万元以上。 这并不是随随便便定价叫价吸引眼球，而是卡西欧用表现告诉市场，品牌也开始能搞收藏级手表，还有一流工艺，所以也值这个价格。 而且，卡西欧选的时机也很微妙，这两年，高端手表市场其实不太走俏，劳力士、百达翡丽这些经典品牌的热度渐渐